LOS LECTORES ELECTRÓNICOS LLEGAN A LA PARTE INFERIOR A MEDIDA QUE SE SOLIDIFICA EL MERCADO DE LAS TABLETAS - TECHCRUNCH - MÓVIL - 2019

Anonim


Debes haber escuchado que el Nook y el Kindle, dos de los lectores electrónicos más vendidos del mundo, han bajado sus precios a menos de $ 200, hasta $ 149 para Wi-Fi Nook y $ 189 para Kindle. Son malas noticias para los lectores electrónicos que recientemente se colocaron a precios bajos para compensar el uso de menos características (como el Kobo que acabo de revisar), pero por supuesto, buenas noticias para todos los que planean comprar un lector electrónico pronto. Cuando consideré las características secundarias y la posibilidad de lectores electrónicos "a granel", concluí que estos dispositivos sobrevivirían pero se verían marginados tanto en precio como en cuota de mercado. Eso parece ser exactamente lo que está sucediendo, aunque, por supuesto, el mercado de las tabletas todavía está emergiendo, y Google puede tener algunas cartas bajo la manga. La breve edad de los lectores electrónicos "premium" está llegando a su fin.
¿Qué se puede esperar de los lectores electrónicos? Bueno, antes que nada pueden y deben cortar el precio, y eso es lo que estamos viendo ahora. Esto funciona como una cuña y un líder de pérdida. Es posible que tenga demasiada confianza en la idea de dispositivos como este como líderes de pérdida, pero si Amazon, Barnes & Noble y Kobo creen en los servicios que brindan, permitirán que el cliente aproveche esos servicios aunque le cuesta dinero a la empresa desde el principio. No todos pueden hacer esto por igual: Amazon tiene dinero para quemar y realmente quiere dominar. B & N probablemente tiene un poco menos, teniendo en cuenta que tiene que mantener el ladrillo y el mortero, un negocio arriesgado.

Y Kobo, como una entrada más reciente (pero aún con el respaldo de Borders), tiene aún menos dinero para gastar, sin mencionar el hecho de que se han presentado como un dispositivo menos lleno de funciones. Solo un e-reader, no es que haya nada de malo en eso. Sin embargo, ellos tendrán que responder; su consumidor promedio, viendo un Kobo y un Nook al mismo precio, probablemente irá con Nook cada vez, y estará en lo correcto al hacerlo. Han hecho una buena demostración de poner su aplicación de e-reader en tantas plataformas como sea posible y su hardware era OEM personalizado, entonces ¿quizás se van a quitar la licencia francesa del juego de hardware? Es difícil de decir.

Además de ser un líder de pérdida, poner tu producto allí también crea una brecha. Un cliente que tiene uno de sus dispositivos y lo disfruta es más probable que se actualice cuando salga el siguiente, y si el posicionamiento es correcto, el precio no importará tanto como el primero. Después de todo, estás vendiendo una nueva versión de algo que ya disfrutan: no tienes que vender toda la experiencia. Su base de consumidores se habrá auto-seleccionado, o al menos esa es una esperanza razonable.

El elefante en la habitación es iPad & co., Por supuesto. Es, sin duda, un dispositivo más versátil, pero sin duda es más costoso también. Este será el caso con todas las tabletas por el momento. El trabajo de los vendedores de e-reader es hacer que el e-reader sea una compra completamente separada de una tableta. Si hay superposición de funciones, descárgala. Juega a bajo costo, la mejor pantalla para leer, la duración de la batería y, por supuesto, la simplicidad. El Kobo no era más que una pila de libros. ¡Eso es lo que mucha gente quiere! La parte difícil es convencerlos de que paguen, ya sea que estén comprando un iPad o no.

Esto es lo que espero: el primer lector de mercado masivo (esto significa que no hay dispositivos aleatorios con disponibilidad extremadamente limitada) para obtener menos de $ 100 experimentará ventas importantes; $ 100 es un número mágico para compras por impulso, y lo curioso es que en ese punto, las características realmente no importan. La característica principal es la lectura de libros electrónicos.Todos ellos tienen eso. Funciones como la anotación y la navegación en el dispositivo son una ventaja que la gente puede prescindir, ya que es lo suficientemente fácil de sincronizar y las tarjetas SD tendrán cientos de libros. Las ofertas exclusivas de libros y ese tipo de cosas parecerán trucos baratos para los consumidores, y siempre pueden comprar un libro en rústica por casi el mismo precio si realmente lo desean. Los lectores electrónicos premium bajarán en precio, pero a menos que estén preparados para perder más dinero que el siguiente (que tiene un dispositivo más barato para empezar), van a perder sus camisetas por dispositivos de una sola porción que no Trata de hacer más de lo necesario.

Esa es mi fantasía, de todos modos. En realidad, tenemos el mercado de la educación todavía esperando para elegir lados, y nuevos dispositivos casi con certeza en el horizonte que pueden inclinar la balanza del poder. Sin embargo, hay una cosa con la que puede contar: los fabricantes de e-reader reconocerán la unidad para vencer a las tabletas con características tan quijotescas, y se centrarán en cambio en el valor y la usabilidad. No es una mala elección si me preguntas.