ADBLOCK PLUS AHORA BLOQUEA 8,600 FILTROS DE SEGUIMIENTO A MEDIDA QUE LA TECNOLOGÍA PUBLICITARIA EXPLOTA - TECHCRUNCH - ANDROIDE - 2019

Anonim

La historia de la publicidad en línea en el último año también ha sido una historia sobre el aumento de la tecnología publicitaria: formas de brindar a los usuarios anuncios más relevantes y formas de controlar cómo los usuarios respondieron. Como era de esperar, esto también se tradujo en un gran aumento en la tecnología de seguimiento: Adblock Plus, el popular proyecto de código abierto alemán que crea extensiones de navegador y una aplicación de Android para bloquear anuncios en línea "molestos e intrusivos", dice que ahora bloquea 8.600 diferentes seguidores - cookies, scripts y píxeles de seguimiento en sitios que se ejecutan generalmente en segundo plano cuando visitas un sitio web - en su lista de filtros EasyPrivacy, más del doble del número que bloqueó hace un año (4, 200).

Los rastreadores, a su vez, recopilan datos sobre el uso (anonimizados pero aún sus datos) para vender a los anunciantes u otras compañías de administración de datos para ayudar a informar cómo se compra y se vende la publicidad en la web, que a veces lo sigue a medida que visita otros sitios.

El año pasado, Adblock descubrió que menos del 10% de los anunciantes ingresaron a su "lista blanca" de anunciantes aceptables basados ​​en los principios de "buen comportamiento". Estos incluyen puntos bastante subjetivos, como que los anuncios son "no molestos", así como atributos más prácticos y más objetivos, como si el anuncio es de forma transparente un anuncio o si el anuncio distorsiona el contenido de la página.

El CEO y cofundador de Adblock Plus, Till Faida, me dice que aunque esa lista blanca sigue siendo su "solución principal", el anti-seguimiento que hace con herramientas como EasyPrivacy se ofrece como una herramienta adicional para aquellos que buscan más protección. "No creemos que todo el seguimiento sea malo, en realidad puede ser útil si se realiza de forma transparente, pero creemos que debería tener una lista sólida de bloqueos si desea deshacerse de ella", dice.

Las herramientas de seguimiento están ocultas en los sitios web y se ejecutan principalmente en segundo plano para crear perfiles únicos para los usuarios, que a menudo se venden a empresas de publicidad o de orientación. Por ejemplo, EasyPrivacy bloquea 13 elementos en nytimes.com. EasyPrivacy permite a los usuarios que no quieren ser seguidos en la web bloquear estos intentos de rastreo.

Los rastreadores son frecuentes en muchas páginas diferentes en línea, incluidos los sitios legítimos de contenido: notas Adblock, por ejemplo, que EasyPrivacy ha encontrado 13 elementos de seguimiento en nytimes.com.

Él señala que la lista de rastreadores está definitivamente en aumento, actualmente aumentando a una tasa del 3% en los primeros dos meses del año. "Ser de código abierto es una ventaja aquí, sin embargo, porque más personas pueden contribuir a mantener nuestra lista de bloqueados un paso por delante de los rastreadores", dice.

Faida dice que Adblock está en camino de alcanzar 300 millones de descargas para la próxima semana, con usuarios mensuales activos entre 50 y 60 millones en este momento. El año pasado, Adblock comenzó a distribuir su aplicación Android en su propio sitio, "desde que nos echaron de Google Play", recuerda Faida. Esa complicación y solución han mantenido los números de Android "relativamente bajos" en comparación con el uso en los navegadores Firefox, Chrome, Opera, IE y Safari, me dice Faida.

Parece que también podemos tener una actualización allí pronto: "Estamos avanzando a pasos agigantados con la aplicación de Android, que creemos que nos traerá muchos más usuarios el próximo año", afirma.

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